Amazon 亞馬遜－跨境電商關鍵數據｜3C 電子產品（Consumer Electronics）－產業分析報告

2020 年是跨境電商快速成長的一年，因疫情影響美國消費者大量從實體轉向 Amazon / Walmart 等電商平台購物，知名電商數據研究 emarketer 預測 2020 年電商銷售額將達到 7097.8 億美金，相比 2019 年將成長 18%；3C 電子產品（Consumer Electronics）將為美國市場銷售額占比第一高的產品（22%）。

同時，emarketer 也預測 2020 年 3C 消費性電子產品（Consumer Electronics）的消費者有一半將會在電商購物（49.5%），而電商銷售額預計達到 1,565 億美金。

而美國 3C 消費性電子產品（Consumer Electronics）的數位廣告支出也將成長 18%，並達到 116 億美金，許多美國品牌看好 3C 消費性電子產品的市場前景，進而提升廣告投資。

emarketer 預測 3C 電子產品（Consumer Electronics）將為美國市場銷售額占比第一高的產品（22%）

美國 3C 消費性電子產品（Consumer Electronics）的市占率－前 3 名品牌

GoPro
YouTube
Google
Amazon
Lenovo

（資料來源：emarketer ）

Amazon 亞馬遜推出自有 3C 消費性電子品牌「Kindle 電子書閱讀器 / Echo＆Alexa」

3C 消費性電子產品（Consumer Electronics）是 Amazon 亞馬遜自有品牌熱銷產品類別之一，Amazon Echo 智能助理銷售額從 2016 年至 2017 年成長 9 倍以上，並成為每年 Amazon Prime Day 的熱銷產品。

而 Amazon 亞馬遜第一個 3C 消費性電子產品（Consumer Electronics）品牌是 2007 年推出的 Kindle 電子書閱讀器，也從此改變全球消費者的閱讀習慣，第一台 Kindle 電子書閱讀器在 Amazon 亞馬遜平台上架 5 小時內銷售一空。

根據市場研究組織 Euromonitor 的數據，Amazon 亞馬遜的電子產品是美國 3C 消費性電子產品（Consumer Electronics）的第 3 大暢銷品牌，在 2018 年銷售額僅次於 Apple / Samsung 等知名品牌。

新創的品牌電商搭上 Amazon 亞馬遜電商趨勢，將有機會提升產品銷售額及產品流量，並逐漸導流你的自有品牌官網銷售業績。接下來，Erian 及 Wiser 團隊會提供 Amazon 亞馬遜 3C 電子產品（Consumer Electronics）－產業分析報告給跨境電商 MIT 台灣品牌經營者參考，幫助 MIT 台灣品牌賣向全球市場。

為什麼跨境電商品牌賣家該選擇進入 Amazon 亞馬遜平台？

Amazon 亞馬遜屬於高產值 / 高潛力的電商市場，而 3C 消費性電子產品（Consumer Electronics）在 Amazon 亞馬遜平台產值約為 1,500 億美金。

Amazon 亞馬遜平台有一半產品皆為 3C 消費性電子產品（Consumer Electronics）；而 Amazon 亞馬遜 B2B 電商市場用戶逐年成長，同時可以透過亞馬遜品牌註冊（Amazon Brand Registry）降低產品刊登（Listing）在 Amazon 亞馬遜被跟賣的風險，減少試圖出售仿冒品的賣家，使你的品牌產品獲得保障。

3C 電子產品（Consumer Electronics）品牌電商賣家進入 Amazon 亞馬遜平台需要知道的 5 項重點

重點 1. 亞馬遜營運成本－交易抽成、月費、物流等

Amazon 亞馬遜平台電商主要營運成本

專業賣家刊登費 $41.99 美金 / 月
平台成交手續費 $200 美金以內為 15% / 超過 $200 美金為 8%
寄貨至 Amazon 亞馬遜倉庫 FBA 的頭程物流費用
Amazon 亞馬遜倉庫 FBA 相關費用

亞馬遜物流（ Fulfillment by Amazon，簡稱 FBA）是快速、便捷物流服務解決亞馬遜賣家痛點之一「物流」，你還可以將客服交給亞馬遜官方處理、增加你在 Amazon Prime 會員中曝光機會、更有機會獲得黃金購物車（Buy Box）！而 Amazon 亞馬遜 FBA 的費用主要分為物流配送費用 / 倉儲費。

Amazon 亞馬遜物流 FBA 費用分為

Amazon 亞馬遜賣家可以透過上方簡圖更了解進行 Amazon 物流運作模式。賣家進行跨境電商銷售，一定會想還包含哪些基本電商營運費用？延伸閱讀中我們做了詳細的費用介紹，提供 Amazon 亞馬遜品牌賣家參考。

重點 2. Amazon 亞馬遜更新政策－鋰電池 UN 38.3

鋰電池 UN38.3 是聯合國針對危險性物品制定的《聯合國危險物品運輸試驗和標準手冊》中的第 3 部分的 38 款，要求內容如下:

鋰電池在運輸前必須通過高度模擬 / 高低溫測試 / 震動測試 / 撞擊測試 / 55 度C 測試 / 充電測試 / 強制放電測試等，通過以上測試才能保證鋰電池在國際運輸上的安全性。

不過 Amazon 亞馬遜賣家也不用擔心，一般來說，鋰電池 UN38.3 測試是由製造商負責提供，如果製造商有任何一項鋰電池 UN38.3 測試項目遺漏，必須補齊避免產品刊登遭到 Amazon 亞馬遜官方下架。

重點 3. Amazon 美國站－對 3C 消費性電子產品（Consumer Electronics）的相關規定

1. 販售電器用品的電商賣家需提供 UL 證明

UL 證明目的是對機械、器材、材料的安全性進行監督管理，以防止火災等事故對消費者生命安全造成危害，並保護財產

2. 藍芽產品需有國際 BQB 藍牙認證

若未獲得認證，則美國藍牙技術聯盟（Bluetooth Special Interest Group, 簡稱 SIG）會認為你的品牌產品侵權，會當場扣押產品，甚至銷毀

3. 無線裝置需要附上 FCC（美國聯邦傳播委員會，Federal Communications Commission）的檢測報告

重點 3. Amazon 美國站－對 3C 消費性電子產品（Consumer Electronics）的相關規定

重點 4. Amazon 歐洲站－對3C消費性電子產品（Consumer Electronics）的相關規定

1. CE 認證

CE 認證是一種安全認證標誌，表示產品符合《技術協調與標準化新辦法》，這是歐盟法律對產品提出的強制性要求，被視為進入歐洲市場的通行證

2. 歐盟效能標示（Energy Label）

針對家電 / 電視的效能標示，屬於強制性檢驗，並須標示家電 / 電視等電子產品的效能表現

3. GS認證（非強制性）

GS 認證是德國勞工部授權的安全標誌，但在法律上並不會強制要求此外，歐洲消費者廣為接受 GS 認證，能強化消費者對品牌信任，進而提升購買機會，而通常擁有GS認證的產品皆為熱銷產品 / 銷售單價高

4. WEEE 認證

是歐盟要求電子產品製造商 / 供應商 / 品牌 / 企業，應負起電子廢棄產品回收 / 再利用的社會責任，因此進口歐洲的電子產品需完成註冊，並標記回收標誌

5. RoHS 認證

為歐盟立法制定的一項強制性標準，主要用於規範電子產品的材料 / 技術等標準，使電子產品對人體更加健康無害 / 對環境做到保護完善。

重點 4. Amazon 歐洲站－對3C消費性電子產品（Consumer Electronics）的相關規定

重點 5. Amazon日本站－對 3C 消費性電子產品（Consumer Electronics）的相關規定

Amazon 亞馬遜品牌電商賣家進入日本 3C 消費性電子產品（Consumer Electronics）市場，必須通過 PSE 認證（Product Safety of Electrical Appliance & Material），同樣屬於強制性認證。而 PSE 認證又分為「特定電器用品」、「非特定電器產品」。