亞馬遜品牌旗艦店（Amazon Store），建立吸睛又留客的品牌中心

你是否曾經在網購時，偶然在電商平台中看到不錯的商品，隨後便下意識地點進該品牌的品牌商城，查看更多的產品，進而更了解這個品牌？如今消費者的購物旅程多變難測，如何規劃有效的導購路線，是賣家重要的課題。亞馬遜官方推出的品牌旗艦店（Amazon Store）功能，便可以協助賣家建立品牌中心、統整品牌特色與優勢，並將流量導入品牌旗艦店，帶來更好的銷售表現。

亞馬遜品牌旗艦店（Amazon Store），建立吸睛又留客的品牌中心

什麼是亞馬遜品牌旗艦店？

在台灣，如果你想要網購某個品牌的產品，除了到該品牌的官網選購之外，通常也會到各大電商平台的品牌商城去搜尋，並在商城頁面瀏覽該品牌的所有產品。亞馬遜品牌旗艦店也是同樣的概念──已完成亞馬遜品牌註冊（Amazon Brand Registry）的賣家，可以在亞馬遜平台中建置專屬的品牌旗艦店，在其中闡述品牌價值與理念，並透過圖片、影片及文字創造吸引人的內容，提升購物體驗；同時賣家也能將所有產品集中至品牌旗艦店，讓消費者可以直接尋找自己的目標產品，並藉此帶動其他產品的曝光與流量。

亞馬遜品牌旗艦店有什麼特色？

１. 操作方便

亞馬遜品牌旗艦店擁有簡單直覺的功能，讓賣家不需具備程式語言或設計經驗，便可以藉由簡單的輸入、點選、上傳及拖拉的方式，完成自己的品牌旗艦店。

２. 自由度高

亞馬遜旗艦店可以依照賣家的需求以及品牌的調性，自行設計素材，並用文字、影音呈現。官方提供至多三層的頁面功能，也讓賣家有更多空間規劃網站分類與動線。

３. 洞察儀表板

品牌旗艦店中有洞察儀表板的功能，可以協助賣家觀察指標，檢視流量來源及品牌旗艦店的表現，為後續的規畫提供完整的參考數據。

品牌旗艦店創建六步驟，留意細節打造專屬門面

創建品牌旗艦店就像在亞馬遜平台中建置一個小型的官網，需要考慮呈現方式與頁面層級，並配合節慶、季節去做推銷導購的安排，以下秩宇 Wiser 整理了創建品牌旗艦店的方法，在開始以下步驟前，請先確認是否已經完成亞馬遜品牌註冊（Amazon Brand Registry）。

第一步

在 Amazon seller central 中的 Menu 找到「Stores」，並點選「Manage Stores」

點選「Create a Brand Story」

第二步

點選「Create Store」開始創建品牌旗艦店，首先需輸入品牌名稱，並上傳清楚的品牌logo圖檔，接著點選「Next」進入下一步。

點選「Create Store」

輸入品牌名稱並上傳logo

第三步

在「Page meta description」中輸入品牌的簡介或呼籲消費者行動，並選擇適合的模組建立旗艦店首頁。總共有4個模組可以選擇：

Marquee
Highlight
Product Grid
Blank

如果想要自行編排首頁，可以選擇第四個模組 Blank（即空白模組），不用會程式語言，只需使用Scratch便能完成符合自己需求的網頁版型。

輸入Page meta description 並選擇模組

第四步

根據你的需求，選擇「Add a page」以新增頁面，最多可以新增三層頁面。接著為頁面輸入標題、Page meta description 及選擇頁面模組。

新增頁面

輸入標題、Page meta description及選擇模組

第五步

頁面設置完成後，便可以開始充實內容。在設定頁的右側可以看到「Page sections」，這邊羅列了該頁面的每個區塊（section），點選各個區塊後，便可以設定「tile」，也就是你想要在這個區塊呈現的資訊、素材或產品。tile 總共有6個形式：

Images
Titles
Product grids
Galleries
Video
Navigation

你可以依照自己的需求，選擇不同的tile，做出最適合你的頁面呈現。

選擇區塊（section）

設定「tile」

第六步

所有內容都完成後，點選右上方「Preview」，可以預覽品牌旗艦店的實際狀況，確認文字、圖片、影片及產品 ASIN、導購連結等資訊無誤後，再點選「Submit for publishing」，提交亞馬遜官方審核，通過後便可以在你指定的時間發布品牌旗艦店。

確認完畢後點選「Submit for publishing」提交審核

建立亞馬遜品牌旗艦店的優點是什麼？

1. 品牌據點強化整體形象

不想埋沒在亞馬遜成千上萬的產品中，就要為自己的品牌打造亮眼的形象，在品牌旗艦店中清楚呈現品牌的主要產品、傳達理念與價值，對造訪品牌旗艦店的消費者留下明確清晰的印象；另外，完整的品牌旗艦店也能彙整產品、提供更多資訊，為品牌提升信任感，消除消費者對產品來源的疑慮。

2. 提升站內與站外流量

亞馬遜品牌旗艦店就像實體商店一樣，只要規劃良善，便有機會吸引路過的人；透過產品刊登頁進入品牌商店的消費者，也會去注意到其他品項、或是不同種類的產品，進而帶動品牌整體的流量。而擁有品牌商店的賣家，可以獲得自定義的網址（URL），利用品牌名稱做自定義網址的命名，能夠提高網站的辨識度與專業度，並與站外廣告投放配合，將消費者導流至品牌旗艦店，進一步拓展流量，提高轉換率。

3. 改善購物體驗

品牌旗艦店除了展現品牌風格與形象之外，集中所有產品及重點呈現明星產品，也有助於改善購物體驗。消費者可以更快速了解品牌的主要服務與產品，並能透過品牌旗艦店直接瀏覽品牌的所有產品，節省購物時間；規劃清楚的網站動線配合旗艦店頁面的RWD（響應式設計），也讓使用行動裝置的消費者購物更流暢。

樹立品牌第一步，秩宇 Wiser 陪你站穩腳步

許多賣家時常為了快速看到成效，將經營亞馬遜的重點放在產品銷售頁上，主力推廣產品藉此提高業績。然而品牌經營需要長期的投入，規劃完善、設計精美的品牌旗艦店，有助於賣家在亞馬遜平台中成長，逐步確立品牌定位及發展方向。而亞馬遜官方也表示，含三個以上頁面的品牌旗艦店，顧客停留時間增加了83%；而過去90天內進行過更新的品牌旗艦店，回頭客的數量也增加了21%，由此帶來的人均銷售也提升35%，因此不只是銷售頁，品牌旗艦店也能成為強大的推銷管道。因此，銷售頁與品牌旗艦店兼顧，才能穩健經營並長久獲利。

若你不熟悉如何建立品牌旗艦店，或是沒有良好的行銷素材，歡迎諮詢秩宇 Wiser，我們將協助你打造專業、精緻的品牌旗艦店，為你的亞馬遜事業踏下紮實的一步。