Amazon 商標註冊面面觀｜帶您快速了解其重要性及申請流程

「品牌與商標」對於電商來說是相當重要的經營策略之一，不但可以讓你變得更具備標誌性，也能鞏固顧客對於品牌的忠誠度。對於有意經營國外市場的電商而言，對於國際商標註冊常有許多的疑問：Amazon 商標註冊很重要嗎？商標申請的流程是什麼？今天就跟著文章的腳步，帶你瞭解 Amazon 品牌註冊的重要性，並且告訴你詳細的商標申請教學。

在 Amazon 註冊品牌商標很重要嗎？保護商譽的不二法門

Amazon 於 1994 年成立，原是一個網路書城，現在產品包羅萬象，從 A 到 Z 開頭的產品無所不有，儼然成為美國買賣交易額最大的網路平台。據亞馬遜北美銷售數據顯示，2020 年銷售總額突破 2.7 億美元，已成為美國電子商務的龍頭。

除了擁有龐大的用戶與亮眼的銷售成績之外，亞馬遜對於品牌相當重視，願意提供有品牌註冊的賣家更多的功能使用，比如：品牌廣告、品牌館、A+ content 等，這些功能都需要是已經通過亞馬遜品牌認證的賣家才能夠使用。

在 Amazon 註冊品牌商標，除了可以使用的功能更多之外，也可以防止不肖業者惡意仿冒商品，造成品牌聲譽受損的情況。一般正常來說，若是賣家已經有品牌註冊，其他業者若非經過原註冊品牌商同意，是不能販售相同產品的。有品牌註冊的賣家能夠在亞馬遜上保護好自己的商譽，更可以保護消費者不受不良賣家欺騙，對於經營者與消費者而言都是一種保障。

國際商標申請教學｜3 大階段幫你快速瞭解商標註冊流程

商標註冊是屬地主義，意思是要在當地使用商標，就必須先至當地的商標管理局進行申請。換句話說，在美國使用，就必須在美國的商標管理局進行申請，商標才能夠被保護。如果沒有事先註冊的話，若後來被其他業者搶註成功，未來很可能就無法在當地使用該商標進行販售，對於品牌營運上會造成很大的損失。

接下來將利用商標申請的 3 大階段介紹，將一步一步帶大家了解如何註冊國際商標、拓展自己的品牌。

第一階段：向當地商標管理局申請商標

首先必須鎖定要拓展的市場，再至當地的商標管理局網站，搜尋是否有相似品牌，如果與其他品牌的商標相似或一致，申請就會被官方駁核，需要再次重新申請並再次繳交申請費用。因此建議大家要先做好事先調查，以避免賠了時間又浪費了申請費用。

第二階段：準備相關資料並送交律師協助申請當地商標

1. 申請人資料：公司或個人身分證明、聯繫資訊（電話、Email 、地址等基礎資料 ）。
2. 商標資料：指的是文字商標或圖像商標。 建議可以使用英文申請，如此一來在使用普及度會比較高。一般來說，如果商標本身沒有特殊的設計的話，這邊建議用白底黑字文字的商標申請即可，有顏色的字也是可以申請，但之後如果要轉換品牌形象、更換品牌識別色的話，可能又需要花上一筆費用。另外，也建議不要用縮寫或太簡易的商標註冊，雖然在商標申請上可能不會有問題，但倘若要申請亞馬遜品牌註冊時，可能會因為跟其他廠商太接近，而系統會有抓錯的狀況發生。

1. 申請類別：不同類別要個別申請。舉例來說，「商標」在台灣就可以因為商品或服務的不同，而細分成 45 種商標種類，每個類別涵蓋的保護內容不同，建議可以先根據自己販售的產品類別，申請相對應的商標分類。比如：食品類及家具類要申請的類別就不一樣。 
2. 商標使用證明：證明產品有在當地販售的文件或照片。比如：產品包裝照片、展會現場陳列照片、通路販售照片等。

第三階段：等待審查結果 

將資訊提交至當地商標局後，需等待官方審查確認資料齊全沒有遺漏，如果官方認為你的商標與其他商標相近，則要進行答辯以避免被駁核，若順利沒被退件則可以進行公告，沒有其他人反對才可以登記拿到R標，申請需要花費的時間大約為 6～12 個月，中間如有被駁核就要重新再跑一次流程。

另外，商標申請通過後能保障 10 年，也就是說每 10 年就要再延展一次，中間可能會寄信通知需要補件，證明還有在使用商標。

美國商標申請費用｜想省代辦費，你可以這麼做

有關如何在美國申請商標，目前有許多台灣律師事務所可以提供諮詢與協助，建議可以多搜尋及比較，從開始申請到完成領證的報價、服務、細心程度，能大大減少與美國商標律師洽談的時間，服務也比較安心。不過找台灣律師事務所的缺點是費用會比直接找美國律師貴，每間事務所的報價及收費方式不同，建議賣家們貨比三家，才不會荷包大失血。

除了找台灣的律師事務所外，亞馬遜本身也提供了品牌加速器的網站，可以在線上媒合美國律師，協助廠商快速申請品牌，減少搜尋及比較的時間。因為是直接與美國律師溝通，不用台灣事務所的代辦費，費用大約是美金 1250～2500 元。（詳細費用需依律師事務所報價為準。）

Amazon 品牌註冊申請教學｜6 步驟幫你快速打好品牌根基

目前亞馬遜為協助賣家加速亞馬遜商標申請流程，讓賣家能夠獲得品牌保障，在 2020 年亞馬遜最新公告中，賣家使用在前期商標申請初期就會先拿到一組 Serial numbers（TM 標），用 TM 標也可以註冊 Amazon Brand Registry，即無需拿到 R 標後才作申請。以下就讓我們用 6 步驟的介紹，幫你快速打好品牌根基。

步驟 1.

透過 Amazon亞馬遜品牌註冊（Amazon Brand Registry）的網頁進行註冊，填寫所需要的基本資料，基本上資料要跟 Amazon 賣家帳號一致。

步驟 2.

點選 Manage ，再點選 Enroll a brand。

步驟 3.

填寫 Brand Information：品牌名、serial number、官網連結、其他銷售通路網站連結並提供產品照片。

步驟 4.

填寫 Selling account Information：Seller or Vendor、產品類別、（選填 刊登 ASIN）。

步驟 5.

填寫 Distribution information：經銷資訊。

步驟 6.

完成後送出，大約一周內會收到需要律師回傳驗證碼的信件，接下來只要寫信聯繫律師，請律師回傳驗證碼，之後將驗證碼回填 Case 回覆客服，基本上就完成了。

通過亞馬遜品牌商標註冊的 3 大好處

完成了品牌商標註冊後，在亞馬遜上能使用更多銷售的工具及行銷資源，以下將以比較重大的 3 個影響層面，分別是品牌廣告、品牌館及 A+ content 做介紹，提供您來了解通過申請後，有哪些立即可以幫助刊登提供轉化的功能。

1. 品牌廣告

沒有品牌註冊，往往只能使用產品廣告，不能使用品牌廣告及展示型廣告。根據亞馬遜官方調查，在廣告策略中，混合使用品牌廣告及展示型廣告，ROAS（廣告營收 / 廣告花費）可以有效提升 3.8 倍。

2. 品牌館

以 Apple 品牌館作為例，品牌館就像一個實體店面的裝潢，設置品牌館可以樹立品牌形象、也可以放置更多品牌形象圖片或影片，也讓買家對品牌所有商品更加了解，在品牌館內採購所需要的耗材或零件，提高消費者忠誠度。

3. A+ content

以 Apple AirPods Pro 為例，A+ content 可以放置更多的圖文並茂的素材，也可比較自身產品的細節（不能拿他牌競品來比較），讓消費者對產品更加了解，減少消費者買錯產品、退貨的機會。

秩宇國際行銷顧問｜亞馬遜代營運好夥伴

除了以上介紹的 3 大重要功能之外，當然還有其他通過 BR 註冊後才能夠享有的好處，比如： Amazon Attribution 及品牌分析工具，對於 Amazon 商標註冊毫無頭緒，想了解更多亞馬遜品牌註冊的優勢嗎？歡迎你諮詢 Wiser 秩宇，我們專營 Amazon 電商代營運，可協助你進行前期營運分析與規劃與亞馬遜帳號基礎建置，若有任何品牌商標註冊的需求，請聯繫我們，讓我們協助您跨進跨境電商。