仿冒品跟賣是 Amazon 亞馬遜賣家必須避免的問題,品牌電商賣家可以透過品牌註冊 Brand Registry、Amazon Transparency 亞馬遜透明計劃,防止產品頁面 listing 遭到仿冒品跟賣,掌握品牌自身的銷售利潤、品牌商譽。

根據電商評價網站 Best Choice Reviews 統計,仿冒品每年造成全球品牌 3,230 億元美金的損失。
因此,不論 Amazon 亞馬遜賣家生產規模多大,皆可以透過品牌註冊 Brand Registry,保障產品頁面的銷售權、控制權,避免遭到仿冒品跟賣。
如果品牌電商賣家有相關預算,可以申請更多品牌保護計劃
註冊以上計劃,可協助品牌電商賣家的產品受到完整的品牌保護
Erian 及 Wiser 秩宇團隊將在本文介紹 Amazon Transparency Program 亞馬遜透明計劃的 5 大重點,協助跨境電商賣家避免產品遭到仿冒品跟賣,掌握你的產品利潤、品牌商譽。
使用 Amazon Transparency Program 亞馬遜透明計劃的 5 大重點
- Amazon Transparency Program 亞馬遜透明計劃是什麼?
- Amazon Transparency Program 亞馬遜透明計劃的優點 / 缺點
- Amazon Transparency Program 亞馬遜透明計劃的運作流程
- 如何註冊 Amazon Transparency Program 亞馬遜透明計劃?
- Amazon Transparency Program 亞馬遜透明計劃的費用
- 結論
Amazon Transparency Program 亞馬遜透明計劃是什麼?

Amazon Transparency Program 亞馬遜透明計劃 是 Amazon 亞馬遜官方杜絕賣家使用仿冒品跟賣,以維護品牌電商賣家的商譽。
品牌電商賣家申請 Amazon Transparency Program 後,產品將會被貼上一張藍色透明條碼(類似 QR Code 的方式),只要消費者掃描 Amazon Transparency Program 的條碼,就可以馬上核對產品訊息,驗證品牌真實性、了解產品包裝的流程,提升消費者的電商購物體驗。
每張 Amazon Transparency Program 的條碼都是獨一無二的,因此如果仿冒品賣家試圖跟賣某個產品,這些仿冒品會被 Amazon 亞馬遜官方標記為仿冒品,而這些仿冒品不會寄送到消費者手中,以確保消費者收到的是擁有正版授權的產品。
若品牌電商賣家有相關預算,可以申請 Amazon Transparency Program 亞馬遜透明計劃,幫助你的產品獲得品牌保護,避免仿冒品跟賣的風險。
Amazon Transparency Program 亞馬遜透明計劃 開放申請的國家 / 站點
- 美國
- 加拿大
- 英國
- 德國
- 法國
- 義大利
- 西班牙
- 日本
- 澳洲
- 印度
Amazon Transparency Program 亞馬遜透明計劃的優點 / 缺點
1. 缺點
(1)需要支付條碼費用
Amazon Transparency Program 亞馬遜透明計劃,每張條碼的價格為 $0.01-0.05 元美金左右,依照產品的數量決定條碼價格。
而每件產品都需要附上 Amazon Transparency Program 透明計劃的條碼,提供亞馬遜官方、消費者查詢。
(2)增加產品包裝 / 物流寄貨步驟
每件產品都需要附上 Amazon Transparency Program 透明計劃的唯一條碼,因此產品包裝較難透過自動化的方式進行,增加產品包裝 / 物流寄貨的步驟。
(3)僅保護賣家申請的產品頁面 listing
Amazon Transparency Program 透明計劃適用範圍是「有申請 Amazon Transparency Program 的產品頁面」,如果仿冒品賣家自行創建新的產品頁面銷售仿冒品,品牌電商賣家仍需要透過法律途徑提出知識產權等問題。
2. 優點
(1)避免產品頁面 listing 遭到仿冒品跟賣
如果品牌電商賣家擁有熱門 / 高價值的產品,仿冒品賣家可能會透過跟賣產品頁面的方式,影響你的產品銷售量。
常見的仿冒品跟賣像是:電子產品、服飾鞋靴、手錶、玩具 等產品類別,不論是什麼類型的產品,都可以透過 Amazon Transparency Program 防止仿冒品跟賣。
只要仿冒品賣家試圖跟賣你的產品,但無法提供 Amazon Transparency Program 獨一無二的條碼時,就會被 Amazon 亞馬遜官方標記為仿冒品,維護品牌電商賣家的產品銷售權。
(2)避免仿冒品影響長期的品牌商譽
若消費者因為仿冒品跟賣,購買到仿冒的商品,給產品頁面負面評價,將會影響品牌電商賣家的產品商譽、品牌印象,降低潛在客戶的購買意願。Amazon 亞馬遜官方甚至有可能會停止產品頁面的銷售,影響品牌電商賣家的銷售業績。
因此,品牌電商賣家註冊 Amazon Transparency Program 可以保護你的產品銷售權,以及品牌長期經營的商譽。

如果品牌電商賣家已經申請過品牌註冊 Brand Registry,在評估 Amazon Transparency Program 透明計劃的優點 / 缺點,以及品牌預算後,即可考慮申請 Amazon Transparency Program 增加品牌受到保護的範圍。
Amazon Transparency Program 亞馬遜透明計劃的運作流程

申請 Amazon Transparency Program 亞馬遜透明計劃可以防止仿冒品寄送到消費者的手中。
「Amazon Transparency Program 條碼」與 UPC碼 / GTIN 碼不同,每張「Amazon Transparency Program 條碼」都是獨一無二的條碼。
案例
如果你有 1,000 件產品在 Amazon 亞馬遜平台銷售,每件產品都需要使用不同的 Amazon Transparency Program 條碼。
如果你是 Amazon 亞馬遜 FBA 賣家,在產品寄送給消費者前,Amazon 亞馬遜官方會掃描產品的 Amazon Transparency Program 條碼,確認產品的真實性。
此外,Amazon Transparency Program 提供手機 APP,消費者可以透過手機 APP 掃描 Amazon Transparency Program 條碼。
- 如果產品屬於正版授權,就會顯示綠色 P
- 產品無正版授權,將顯示紅色 X。

品牌電商賣家可以透過手機 APP,與消費者共享產品資訊,像是 產品製造地點 / 製造日期 / 產品成分等,完整公開產品製造過程,加深消費者對品牌的信任度。
使用 FBM 自行寄貨的賣家,如何使用 Amazon Transparency Program 條碼?
FBM 就是 賣家自行寄貨 Fulfillment by Merchant,如果品牌電商賣家使用 FBM 物流,則需要提供給亞馬遜官方每件產品的 Amazon Transparency Program 代碼,由亞馬遜官方驗證產品是否為正版授權。
此外,品牌電商賣家使用 FBM 寄送的 每一件產品都需要自行附上 Amazon Transparency Program 的唯一代碼。
如何註冊 Amazon Transparency Program 亞馬遜透明計劃?

品牌電商賣家在註冊 Amazon Transparency Program 亞馬遜透明計劃前,必須申請品牌註冊 Brand Registry,並且滿足以下 3 項條件。
註冊 Amazon Transparency Program 亞馬遜透明計劃的 3 項條件
- 必須申請通過品牌註冊 Brand Registry,並證明你是品牌的所有人
- 你需要擁有「全球交易品項識別碼 GTIN」-如產品上的 UPC 碼 / EAN 碼
- 你必須能夠在每件產品上使用 Amazon Transparency Program 條碼
賣家可以自行製作條碼或與 Transparency Service Provider 透明計劃供應商合作
如果品牌電商賣家滿足以上 3 項條件,就可以到 Amazon Transparency Program 亞馬遜透明計劃的官方申請網址,點擊「Get started」開始申請。
接著你需要填寫一份 Amazon Transparency Program 申請表格,在填寫完這份申請表格後,點擊「Request more information」。隨後 Amazon 亞馬遜官方會與你聯繫,只要通過 Amazon Transparency Program 的申請,你就可以針對每件產品使用 Amazon Transparency Program 條碼。
品牌電商賣家可以優先選擇 最有仿賣品跟賣風險的產品,防止產品頁面遭到跟賣,保護品牌長久經營的評價 / 商譽。
Amazon Transparency Program 亞馬遜透明計劃的費用
Amazon Transparency Program 亞馬遜透明計劃,每張條碼的價格為 $0.01-0.05 元美金,依照產品的數量決定條碼價格。
如果你需要銷售 1,000 件產品,根據以上 Amazon Transparency Program 條碼的定價方案,你最多需要支付 $50 元美金的費用。
品牌電商賣家在計算 Amazon Transparency Program 條碼的成本時,須考慮到若產品頁面 listing 遭到仿冒品跟賣時,需要付出多少時間成本、銷售利潤會被影響多少 等問題。
經過詳細計算後,品牌電商賣家可以針對主要產品使用 Amazon Transparency Program 條碼,降低你的時間成本 / 品牌維護成本等,保護長久經營的產品頁面銷售權。
結論
仿冒品跟賣可能會影響品牌電商賣家長久經營的評價,以及產品頁面銷售權、產品利潤,申請 Amazon Transparency Program 透明計劃,能確保消費者收到的是正版授權的產品,提升消費者的購物體驗。
如果品牌電商賣家已經申請過品牌註冊 Brand Registry在評估 Amazon Transparency Program 透明計劃的優點/缺點,以及品牌預算後,即可考慮申請 Amazon Transparency Program 增加品牌受到保護的範圍。
如果你有更多 Amazon 亞馬遜品牌電商經營、電商銷售轉換率優化等問題,歡迎聯繫比你更重視銷售業績的跨境電商好夥伴 Wiser 秩宇團隊。
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