Amazon Project Zero 計畫是什麼？亞馬遜賣家防止仿冒品跟賣的利器！

Amazon Project Zero 計畫是亞馬遜官方防護仿冒品侵權銷售的一種工具，它可以協助跨境電商賣家下架跟賣的仿冒產品，減少品牌面臨仿冒品侵權的風險。這個計畫主要提供 3 種防護功能，例如：賣家可以自行刪除仿冒品的產品頁面、系統自動偵測仿冒產品、取得產品獨有的防偽代碼等。根據 2019 年經濟合作暨發展組織 OECD 及歐盟智慧財產局 EUIPO 統計：仿冒品交易占全球貿易的3.3%，而仿冒品交易仍在持續增加中。Erian 及 Wiser 秩宇團隊將在本文介紹 Amazon Project Zero 計畫的 3 大重點，使跨境電商賣家能大幅減少仿冒廠商跟賣的風險，加深消費者對品牌的信任度。

Amazon Project Zero 計畫 3 大重點

Amazon Project Zero 計畫是什麼？
Amazon Project Zero 計畫的優點 / 缺點
賣家申請 Amazon Project Zero 計畫的條件

Amazon Project Zero 計畫是什麼？

Amazon Project Zero計畫是亞馬遜官方發布的防偽計畫，協助品牌電商賣家發現仿冒品，將這些仿冒產品下架、禁止販售。

Amazon Project Zero 清零計畫最終目標是 亞馬遜平台不再出現任何仿冒品，目前 Amazon Project Zero 計畫開放以下國家 / 站點使用：

Amazon Project Zero 開放的國家 / 站點

美國
英國
法國
義大利
西班牙
德國
日本
印度
墨西哥
加拿大
澳洲
巴西
荷蘭
沙烏地阿拉伯
新加坡
土耳其
阿拉伯聯合大公國

除了Amazon Project Zero計畫，亞馬遜賣家可以同時申請品牌註冊 Brand Registry、Amazon Transparency Program透明計畫防止其他仿冒品賣家跟賣。

Amazon Project Zero 計畫的優點 / 缺點

Amazon Project Zero 計畫的缺點

缺點 1. 品牌必須擁有商標才能註冊

缺點2. 未提供商標 / 智慧財產權防護

Amazon Project Zero計畫主要會禁止仿冒品在亞馬遜平台販售，但是未提供商標、智慧財產權的防護。

其中，智慧財產權屬於一種無形財產，像是著作權、產品專利、商標等皆屬於智慧財產權的範疇，要保護智慧財產權，需要與相關律師事務所合作，找出可能造成品牌侵權的產品。

因此，賣家可以註冊 Amazon IP Accelerator 智慧財產權加速器，與亞馬遜官方推薦的律師事務所合作，他們會提供主動品牌保護、商標侵權報告等，協助賣家更快發現潛在侵權廠商/仿冒品，全方位保護你的產品專利、品牌商標。

缺點 3. 申請Amazon Project Zero 計畫的產品越多，成本越高

若品牌電商銷售產品數量/種類越多，每件產品都申請Amazon Project Zero計畫會提高產品成本，因此在預算有限的情況下，通常品牌會針對主要熱銷產品申請Amazon Project Zero計畫。

Amazon Project Zero 計畫的優點

優點 1. 自動防護仿冒品- 免費服務

Amazon 亞馬遜官方會使用機器學習的技術，自動偵測亞馬遜平台的各種產品，如果有發現仿冒品，會自動將這些仿冒產品刪除。Amazon Project Zero 計畫每天會檢測 > 50 億件產品，這項功能會根據品牌 Logo、品牌商標、品牌可信度等特徵，尋找有可能是仿冒品的產品頁面 listing，並下架 / 刪除這些仿冒產品。

優點 2. 品牌電商賣家可以自行刪除仿冒產品－免費服務

過去，賣家要刪除仿冒產品需要向 Amazon 亞馬遜平台申請才能刪除仿冒的產品頁面。如今，賣家只要申請通過 Amazon Project Zero 計畫，就可以自行刪除仿冒產品，減少許多溝通成本，達到快速下架仿冒品的目標。

優點 3. 每件產品都有獨一無二的代碼－收費服務

Amazon Project Zero 計畫會提供每件產品獨特的代碼，賣家可以將這些代碼貼在產品上，只要有消費者購買產品，亞馬遜平台會掃描每一個代碼，確認每件產品真實性，防止仿冒品在亞馬遜平台中販售，保障品牌電商賣家的權益。

此外，註冊 Amazon Project Zero 計畫、使用自動防護仿冒品、賣家刪除仿冒產品等功能屬於免費服務。

但如果賣家有申請 Amazon Project Zero 計畫的產品代碼則需要收費，每件代碼的價格在 0.01美金 ~ 0.05美金，收費價格依據賣家使用代碼的數量而定。 （備註：目前亞馬遜官方未公開購買多少數量，才可以取得0.01美金的價格方案）

賣家可將預算投入在跟賣仿冒品數量最多的產品上，減少消費者購買到仿冒品的風險，同時提升產品頁面的銷售轉換率。

賣家申請 Amazon Project Zero 計畫的條件

目前 Amazon Project Zero 計畫主要是由亞馬遜官方邀請品牌電商賣家加入。加入 Amazon Project Zero 計畫知名品牌包含 BMW, Panasonic, Vera Bradley, Kenu等。

賣家收到 Amazon Project Zero 計畫邀請的條件

品牌必須擁有註冊商標
品牌必須申請通過品牌註冊Brand Registry
賣家必須在過去6個月內向亞馬遜官方提出潛在侵權行為，且亞馬遜官方認為這項申訴屬於侵權行為的接受率達到90%

Amazon 亞馬遜官方曾公布一項數據，全球有 13 萬個品牌已申請亞馬遜品牌註冊 Brand Registry，完成品牌註冊的賣家減少99%的品牌侵權行為。因此，賣家只要同時擁有品牌註冊 Brand Registry、Amazon Project Zero計畫，就可以大幅減少產品頁面被侵權 / 跟賣的風險！

此外，賣家獲得品牌註冊後，可以使用進階功能 A+ Content，賣家可以透過 A+ Content建立獨一無二的商店頁面，自訂品牌頁面排版，加深潛在消費者的品牌印象，並提高產品銷售機會。