EP20【秩宇小講堂】亞馬遜品牌註冊相關小知識!申請品牌註冊可以帶來什麼好處?
本集節目重點
▍節目主持 視宇秩宇 總經理高慶俞 Doris
▍客座主持 秩宇歐美電商部 專員 Chin
• 品牌註冊是什麼?
• 申請商標前的注意事項
• 品牌註冊帶給賣家的具體優勢
• 什麼是惡意跟賣?
• 做好品牌維護提升產品優勢
近年來亞馬遜為了維護品牌的智慧財產權不斷進行優化與努力,為了保障消費者不會在平台上買到假貨,也為了保障賣家的權益,可以通過申請品牌註冊來對仿品的上架進行「提前截胡」的動作。至今已經有超過幾十萬個商標申請註冊了 Amazon Brand Registry。
何謂品牌註冊 (Brand Registry)
品牌註冊它可以保障品牌賣家 防止品牌遭到仿冒侵權,以及獲得品牌保護、品牌遭仿冒違規通知等。另外,賣家也可以在品牌註冊後,在亞馬遜上打造獨有的品牌館,提升品牌公信度!因此,可以說是使用品牌註冊將有助於你的品牌,有效的去提升競爭者的進入門檻哦!創造品牌在亞馬遜平台上的獨有優勢,而且還能降低你 好不容易帶進流量的產品頁面,卻被侵權的風險。
申請商標前的注意事項
確保申請之前把資料都準備齊全,能夠節省很多麻煩,幫助流程順利進行,不容易手忙腳亂的出錯。第一步驟需要的就是商標。亞馬遜官方只能接受賣家提供文字型的商標,或者附有英文字母、文字或數字的設計型圖像商標。根據核發商標的註冊國家地點與單位,會有不同的分類,一切的分類按照實際的發行單位!一定要特別注意的是,商標裡面的文字內容務必跟申請的品牌名稱一模一樣。也要記得預估一下時間,因為根據以往的經驗,註冊所需要的時間可能會較長一些,通常會是幾個禮拜到幾個月,但有一些少數的特殊案例到一年也有可能。
申請商標時還需要備齊的資料有,屬於你品牌的網站,原本就有的官網也可以,臉書的品牌頁面也可以,並且準備品牌的電子郵件。再來,也需要附有商標的產品及外包裝的實照圖檔,就算沒有打算要進行註冊,建議賣家在進行產品設計時, 就要將這一點納入考量,以備未來不時之需。
另外也需準備能夠證明自己是商標的版權所有人的文件,以及通用產品代碼 (UPC),如果你是第一次使用亞馬遜的賣家,記得需要取得 GS1 所核發的通用產品代碼才能開始販售你的品牌商品哦!如果正式申請成功了!將獲得®的標誌可以使用,並且商標將受美國法律保護 10 年。
那麼在可能會有的長時間申請下,獲得®標之前,將會先獲得美國商標局給的 TM 標,以 TM 標就可以申請亞馬遜品牌註冊哦!
擁有品牌註冊的優勢
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建立準確的品牌代表
擁有品牌註冊,刊登可以直接連接到專屬品牌頁面,更好地控制並使用品牌名稱的頁面,因此買家更有可能看到與您的品牌相關的正確訊息。
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更進階的搜索和報告工具
品牌註冊讓這些專業賣家擁有比一般賣家 更專業的搜索工具,能夠即時針對競品進行自己的商品優化,不只是利用關鍵字而已,還可以進行全球搜索,全球搜索就是指使用者不須離開賣場,就可以透過同一屏幕搜索不同亞馬遜賣場的內容,接著還有一個功能圖像搜索,在亞馬遜上查找匹配的產品列表,進行 以圖搜圖的功能搜尋,最後批量 ASIN 搜索功能,批量搜索 ASIN 或產品 URL 列表,可以幫助賣家們 快速瀏覽和報告可能侵權的內容哦!搜索完畢後亞馬遜更會提供給賣家一份潛在侵權報告。如此進階的功能可以讓賣家更有效的去防範惡意跟賣的情形發生!除此之外,在亞馬遜上,也只有品牌註冊的賣家,能進行 Sponsored Brand 、 Sponsored Video、 Sponsored Display 的廣告投放。
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讓賣家擁有較為完整的品牌保護
賣家可以比較大限度預防被侵權、仿冒、惡意跟賣等情形。那什麼是惡意跟賣呢?就是當有些不肖賣家發現你的產品是很有市場潛力的,就會想辦法降低生產成本製造假貨,對你的產品進行跟賣,這樣就有可能會影響到你個人的品牌價值以及銷售業績!這時候你擁有品牌註冊,並且能夠提供給亞馬遜關於你的品牌的知識產權越多,就越能保護品牌,比如說,有其他賣家在你的品牌沒有生產或經銷的地區銷售產品,或是在標題中錯誤的去使用你的品牌商標用語,這些都可以和亞馬遜進行聲明,保障自己的品牌權益!
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新品要上架時不需要使用通用商品條碼/歐洲商品條碼 (簡稱UPC/EAN)
當你申請完品牌註冊後,準備上架新商品時,亞馬遜平台會提供給你
Global Catalogue Identifier,簡稱 GCID,這是一串獨一無二的 16 碼 英數混合的代碼,全球通用,是亞馬遜平台用來辨別「跟賣」的證據,可以保障自己的品牌權益!
也可以這麼說,除了新賣家申請完品牌註冊開始上架商品可以從中獲益外,如果你是舊賣家,申請完品牌註冊之後 所上架的新商品也可以享有這種服務!雖然在之前的商品上架時 都必須提供給亞馬遜商品的 UPC 條碼 / EAN 條碼,但在申請了品牌註冊後,可以省下購買條碼的費用,直接向亞馬遜索取 GCID,預防跟賣。但這邊還是提醒一下各位,如果你要在其他電商平台販售商品,UPC 條碼/ EAN 條碼還是必須的。
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賣家可以打造專屬的品牌館及A+ 圖文商品頁面
完整的使用圖片及文字進行網頁模板排版展現品牌的風格特色,能夠大幅提升消費者購物體驗。
品牌註冊對於 Amazon 的買家來說,在購買商品時會有保障,不管是在於商品後續的服務、保固等,都能夠讓買家安心。也有更多元的方式來優化品牌、商品頁面,增加使用好感度。因此建議要成為亞馬遜賣家的各位,若符合相關資格越早申請越好。