EP35【視宇小講堂】提交廣告資料讓你眼花撩亂?4大重點讓你不再壓死線
本集節目重點
▍節目主持 視宇秩宇 總經理高慶俞 Doris
▍客座主持 視宇日本電商部 經理 Vincent
• 注意可入稿的網址
• 注意文字與圖片規範
• 注意折扣的內容
• 注意價格的設訂
日本最重視的年末購物潮,包含聖誕節和新年等等,將會為日本樂天市場以及整體的電商銷售帶來很大的流量!舉例來說,在日本樂天內跟聖誕節有關的產品銷售,從 17 年到 19 年,這兩年內總銷售額增加了約 1.4 倍,而截至去年的 9 月末,不管是什麼類別,只要跟聖誕兩字有關的產品就有高達 380 萬種,可以說買家們對節慶的關注度不斷提升。本集要趁著電商市場的旺季,來跟聽眾朋友介紹日本樂天市場的廣告投放相關規定,做好完善的廣告投放,才可以在節慶機會來臨時好好抓住它!
在經營 EC 帳號時,難免遇到需要在旺季時編列行銷預算去投放平台廣告,好讓更多新客戶認識您的產品,增加短時間內爆單的機會。而日本樂天的廣告版位非常多,又很複雜,且有 100 種廣告就有 100 種刊登的規矩,那短短的截稿日期,會讓你在入稿時火燒屁股又做得千辛萬苦,還被審查人員退稿退到懷疑人生。接著,跟各位分享四點基本的注意事項,入稿前建議各位針對這幾點檢查好並準備素材後,讓入稿一次到位!
注意可入稿的網址
在日本樂天市場可以入稿的內容大致可以分為以下幾個:商品、店鋪、分類頁、gold page,通常像是秒殺或是店鋪 pickup 商品時,會只能選定特定商品頁面來做曝光,但若是點數加倍、滿千送百的酷碰券廣告版位,則大多都可以將您精心製作的活動頁面當作廣告點擊後的連結,這邊要注意若是用特定商品當縮圖,連結的活動頁就一定要出現該商品喔。兩種做法各有好處,選擇能達到最大效益的廣告才不會讓經費打水漂喔!
注意文字與圖片規範
在入稿廣告時, 很多賣家常常以為只要有現成素材就可以算解決了,但其實,根據版位的不同,會有圖片長寬規格的要求,而且通常因為是縮圖的關係,官方會要求賣家一定要壓縮到規定的KB數以下,這時候必須注意的重點就來囉,要如何維持畫質又不能讓檔案過大就會是個挑戰。而且同時要注意入稿的注意事項內有沒有強調縮圖內能不能放文字,或是能不能加上點數售價的促銷資訊。
注意折扣的內容
若您選擇的廣告是屬於需要將商品設定為 N 被點數加倍、期間限定 N 折等固定的促銷優惠作為條件,在入稿階段時會要求您填上對象商品本次預計做的折扣,並通常會可同步選擇是否免運等條件,並在曝光時由樂天為商品縮圖加上「N 倍點數回饋」等圖示。要注意設定為廣告商品所設定的優惠不要跟全館在做的優惠重疊,不然打折又回饋點數,一不小心利潤就都不見啦!
注意價格的設訂
在最後有個小細節,也是很多店家都會去忽略的項目,在價格設訂時若是用折價作為促銷手段,首先商品本身須先設定好「二重價格」,並入稿時也要注意顯示售價和希望小售價格不能填反;最容易忘記的是在填寫價格時一定要加上序數字逗點,以及日幣的單位喔,範例:1,000円。並入稿連結是活動頁時,價格則要以頁面中出現的最低價商品為起點做填寫。