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WiserApr 22
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​Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃是什麼? 跨境電商賣家申請的5大重點

仿冒品跟賣 是Amazon亞馬遜賣家必須避免的問題,品牌電商賣家可以透過 品牌註冊Brand Registry、Amazon Transparency亞馬遜透明計劃,防止產品頁面listing遭到仿冒品跟賣,掌握品牌自身的銷售利潤、品牌商譽

Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃是什麼? 跨境電商賣家申請的5大重點 (資料來源: Amazon亞馬遜)

仿冒品跟賣 是Amazon亞馬遜賣家必須避免的問題,品牌電商賣家可以透過 品牌註冊Brand RegistryAmazon Transparency亞馬遜透明計劃,防止產品頁面listing遭到仿冒品跟賣,掌握品牌自身的銷售利潤、品牌商譽。

根據電商評價網站Best Choice Reviews統計-仿冒品每年造成全球品牌3,230億元美金的損失。

因此,不論Amazon亞馬遜賣家生產規模多大,皆可以透過品牌註冊Brand Registry,保障產品頁面的銷售權、控制權,避免遭到仿冒品跟賣。
 

如果品牌電商賣家有相關預算,可以申請更多品牌保護計劃:

  1. Amazon Transparency亞馬遜透明計劃
  2. Amazon Project Zero
  3. Amazon IP Accelerator知識產權加速器
註冊以上計劃,可協助品牌電商賣家的產品受到完整的品牌保護
 
Erian及Wiser秩宇團隊將在本文介紹Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃的5大重點,協助跨境電商賣家避免產品遭到仿冒品跟賣,掌握你的產品利潤、品牌商譽。
 

使用Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃的5大重點:

  • Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃是什麼?
  • Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃的優點/缺點
  • Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃的運作流程
  • 如何註冊Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃?
  • Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃的費用
  • 結論
 
延伸閱讀:
Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)是什麼? 申請亞馬遜品牌註冊的6大優勢

Amazon亞馬遜站外導流的7大策略|如何透過Landing Page登陸頁提升產品刊登轉換率?
 

 

Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃是什麼?

 
Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃是什麼? (資料來源: Amazon亞馬遜)

 
Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃 是 Amazon亞馬遜官方杜絕賣家使用仿冒品跟賣,以維護品牌電商賣家的商譽。

品牌電商賣家申請Amazon Transparency Program後,產品將會被貼上一張藍色透明條碼 (類似QR Code的方式),只要消費者掃描Amazon Transparency Program的條碼,就可以馬上核對產品訊息,驗證品牌真實性、了解產品包裝的流程,提升消費者的電商購物體驗。

每張Amazon Transparency Program的條碼都是獨一無二的,因此如果仿冒品賣家試圖跟賣某個產品,這些仿冒品會被Amazon亞馬遜官方標記為仿冒品,而這些仿冒品不會寄送到消費者手中,以確保消費者收到的是擁有正版授權的產品。

若品牌電商賣家有相關預算,可以申請Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃,幫助你的產品獲得品牌保護,避免仿冒品跟賣的風險。
 

Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃 開放申請的國家/站點:

  • 美國
  • 加拿大
  • 英國
  • 德國
  • 法國
  • 義大利
  • 西班牙
  • 日本
  • 澳洲
  • 印度
 
延伸閱讀:
Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)是什麼? 申請亞馬遜品牌註冊的6大優勢
 

 

Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃的優點/缺點

 

Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃的缺點

 

Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃需要支付條碼費用

Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃 每張條碼的價格為 $0.01 - 0.05元美金左右,依照產品的數量決定條碼價格。

而每件產品都需要附上Amazon Transparency Program透明計劃的條碼,提供亞馬遜官方、消費者查詢。
 

增加產品包裝/物流寄貨步驟


每件產品都需要附上Amazon Transparency Program透明計劃的唯一條碼,因此產品包裝較難透過自動化的方式進行,增加產品包裝/物流寄貨的步驟。
 

Amazon Transparency Program透明計劃-僅保護賣家申請的產品頁面listing


Amazon Transparency Program透明計劃適用範圍是 有申請Amazon Transparency Program的產品頁面,如果仿冒品賣家自行創建新的產品頁面銷售仿冒品,品牌電商賣家仍需要透過法律途徑提出知識產權等問題。
 

Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃的優點

 

避免產品頁面listing遭到仿冒品跟賣


如果品牌電商賣家擁有熱門/高價值的產品,仿冒品賣家可能會透過跟賣產品頁面的方式,影響你的產品銷售量。

常見的仿冒品跟賣 像是-電子產品、服飾鞋靴、手錶、玩具 等產品類別,不論是什麼類型的產品,都可以透過Amazon Transparency Program防止仿冒品跟賣。

只要仿冒品賣家試圖跟賣你的產品,但無法提供Amazon Transparency Program獨一無二的條碼時,就會被Amazon亞馬遜官方標記為仿冒品,維護品牌電商賣家的產品銷售權。
 

避免仿冒品影響長期的品牌商譽


若消費者因為仿冒品跟賣,購買到仿冒的商品,給產品頁面負面評價,將會影響品牌電商賣家的產品商譽、品牌印象,降低潛在客戶的購買意願。Amazon亞馬遜官方甚至有可能會停止產品頁面的銷售,影響品牌電商賣家的銷售業績。

因此,品牌電商賣家註冊Amazon Transparency Program可以保護你的產品銷售權,以及品牌長期經營的商譽。
 
Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃的優點 (資料來源: Amazon亞馬遜)

 
如果品牌電商賣家已經申請過品牌註冊Brand Registry在評估Amazon Transparency Program透明計劃的優點/缺點,以及品牌預算後,即可考慮申請Amazon Transparency Program增加品牌受到保護的範圍。
 
延伸閱讀:
Amazon亞馬遜站內SEO優化|A10演算法更新-提升亞馬遜站內排名的10大關鍵因素
 

 

Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃的運作流程

 
Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃的運作流程 (資料來源: Amazon亞馬遜)

 
申請Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃 可以防止仿冒品寄送到消費者的手中。

Amazon Transparency Program條碼 與 UPC碼/ GTIN碼不同,每張Amazon Transparency Program條碼 都是獨一無二的條碼
 

【案例】


如果你有1,000件產品在Amazon亞馬遜平台銷售,每件產品都需要使用不同的Amazon Transparency Program條碼
 
如果你是Amazon亞馬遜FBA賣家,在產品寄送給消費者前,Amazon亞馬遜官方會掃描產品的Amazon Transparency Program條碼,確認產品的真實性。

此外,Amazon Transparency Program提供手機APP,消費者可以透過手機APP掃描Amazon Transparency Program條碼。
 
  • 如果產品屬於正版授權,就會顯示綠色 P
  • 產品無正版授權,將顯示紅色X。
 
透過手機APP掃描Amazon Transparency Program條碼,檢視產品是否屬於正版授權 (資料來源: Amazon亞馬遜)

 
品牌電商賣家可以透過手機APP,與消費者共享產品資訊,像是 產品製造地點/ 製造日期/ 產品成分等,完整公開產品製造過程,加深消費者對品牌的信任度。
 

使用FBM自行寄貨的賣家,如何使用Amazon Transparency Program條碼?


FBM 就是 賣家自行寄貨Fulfillment by Merchant,如果品牌電商賣家使用FBM物流,則需要提供給亞馬遜官方 每件產品的Amazon Transparency Program代碼,由亞馬遜官方驗證產品是否為正版授權。

此外,品牌電商賣家使用FBM寄送的 每一件產品 都需要自行附上 Amazon Transparency Program的唯一代碼
 
延伸閱讀:
什麼是亞馬遜賣家一定要會知識?|什麼是FBA 與FBM |有效交互使用節省成本進軍海外市場

Amazon亞馬遜物流FBA是什麼? |亞馬遜FBA賣家實用技巧-費用計算教學
 

 

如何註冊Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃?

 
如何註冊Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃? (資料來源: Amazon亞馬遜)

 
品牌電商賣家在註冊Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃前,必須申請品牌註冊Brand Registry,並且滿足以下3項條件。
 

註冊Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃的3項條件:

  1. 必須申請通過品牌註冊Brand Registry,並證明你是品牌的所有人
  2. 你需要擁有 全球交易品項識別碼GTIN - 如 產品上的UPC碼/ EAN碼
  3. 你必須能夠在每件產品上使用 Amazon Transparency Program條碼
賣家可以自行製作條碼 或與 Transparency Service Provider透明計劃供應商合作
 
如果品牌電商賣家滿足以上3項條件,就可以到Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃的官方申請網址,點擊Get started 開始申請。

接著你需要填寫一份Amazon Transparency Program申請表格,在填寫完這份申請表格後,點擊 Request more information。隨後Amazon亞馬遜官方會與你聯繫,只要通過Amazon Transparency Program的申請,你就可以針對每件產品使用Amazon Transparency Program條碼。

品牌電商賣家可以優先選擇 最有仿賣品跟賣風險的產品,防止產品頁面遭到跟賣,保護品牌長久經營的評價/商譽。
 
延伸閱讀:
Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)是什麼? 申請亞馬遜品牌註冊的6大優勢
 

 

Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃的費用

 
Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃的費用

 
Amazon Transparency Program亞馬遜透明計劃 每張條碼的價格為 $0.01 - 0.05元美金,依照產品的數量決定條碼價格。
 

【案例】


如果你需要銷售1,000件產品,根據以上Amazon Transparency Program條碼的定價方案,你最多需要支付 $50元美金的費用。
 
品牌電商賣家在計算Amazon Transparency Program條碼的成本時,須考慮到若產品頁面listing遭到仿冒品跟賣時,需要付出多少時間成本、銷售利潤會被影響多少 等問題。

經過詳細計算後,品牌電商賣家可以針對主要產品使用Amazon Transparency Program條碼,降低你的時間成本/品牌維護成本等,保護長久經營的產品頁面銷售權。
 
延伸閱讀:
Amazon亞馬遜站內SEO優化|A10演算法更新-提升亞馬遜站內排名的10大關鍵因素
 

 

結論


仿冒品跟賣 可能會影響品牌電商賣家長久經營的評價,以及產品頁面銷售權、產品利潤,申請Amazon Transparency Program透明計劃,能確保消費者收到的是正版授權的產品,提升消費者的購物體驗。

如果品牌電商賣家已經申請過品牌註冊Brand Registry在評估Amazon Transparency Program透明計劃的優點/缺點,以及品牌預算後,即可考慮申請Amazon Transparency Program增加品牌受到保護的範圍。

如果你有更多Amazon亞馬遜品牌電商經營、電商銷售轉換率優化等問題,歡迎聯繫比你更重視銷售業績的跨境電商好夥伴Wiser秩宇團隊
 
延伸閱讀:
Amazon亞馬遜的7大選品策略-找出你的品牌熱銷產品|亞馬遜有什麼熱銷產品類別?

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