WiserJun 17

Wiser秩宇 | 亞馬遜營運管理師
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Amazon Posts亞馬遜貼文是什麼? 品牌電商賣家必知的5大重點

Amazon Posts亞馬遜貼文功能類似Facebook/ Instagram/ TikTok等社群媒體的貼文，品牌電商賣家可以透過社群經營，幫助潛在消費者了解你的產品風格，加深品牌印象，增加產品銷售機會

Amazon Posts亞馬遜貼文是什麼? 品牌電商賣家必知的5大重點

Amazon Posts亞馬遜貼文功能類似Facebook/ Instagram/ TikTok等社群媒體的貼文，品牌電商賣家可以透過社群經營，幫助潛在消費者了解你的產品風格，加深品牌印象，增加產品銷售機會。

Erian及Wiser秩宇團隊將在本文介紹Amazon Posts亞馬遜貼文的5大重點，協助跨境電商賣家拓展產品曝光管道，提高產品銷售業績。

Amazon Posts亞馬遜貼文的5大重點

Amazon Posts亞馬遜貼文是什麼?
Amazon Posts亞馬遜貼文架構
Amazon Posts亞馬遜貼文的優點是什麼?
Amazon Posts亞馬遜貼文出現的位置?
Amazon Posts亞馬遜貼文技巧
結論

延伸閱讀:
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Amazon Posts亞馬遜貼文是什麼?

Amazon Posts亞馬遜貼文是什麼? (資料來源: Amazon亞馬遜)

Amazon Posts亞馬遜貼文功能類似Facebook/ Instagram/ TikTok等社群媒體的貼文，賣家可以獲得更多產品曝光的管道，幫助你的潛在消費者了解產品優勢，增加產品銷售轉換率。

賣家也可以將 Facebook/ Instagram 曾發布過的貼文，重新發布在Amazon Posts亞馬遜貼文中，或是分享產品實際使用情境/品牌故事等內容。

消費者可以像瀏覽 Facebook 查看品牌動態，一旦他們有興趣點擊產品圖片，就可以連結到產品頁面listing，增加產品銷售的機會。

亞馬遜研究JungleScout統計- 有54%的美國消費者表示，他們曾透過社群媒體購買第一次看到的產品
Instagram統計- 有83%的消費者透過 Instagram發現新產品/服務
Instagram統計- 有87%的消費者看到 Instagram的產品資訊後，會開始追蹤品牌/瀏覽網站/購買產品

賣家同步經營 Amazon Posts亞馬遜貼文，可以協助消費者快速了解產品特色，提高產品頁面的銷售量。

哪種類型的賣家可以使用 Amazon Posts亞馬遜貼文?

2022年官方仍在測試 Amazon Posts亞馬遜貼文功能，目前僅開放美國站點的賣家使用，賣家需要申請通過品牌註冊Brand Registry/ 品牌商店 Amazon Store 才可以使用Amazon Posts亞馬遜貼文功能。

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Amazon Posts亞馬遜貼文架構

Amazon Posts亞馬遜貼文架構 (資料來源: Amazon亞馬遜)

Amazon Posts亞馬遜貼文架構

品牌名稱/ Logo
追蹤 + Follow
貼文圖片
相關產品ASIN- 系統會自動顯示產品標題/圖片/星等/評價數量
貼文內容
標籤 Category Tag- 系統會自動標記

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Amazon Posts亞馬遜貼文的優點是什麼?

Amazon Posts亞馬遜貼文的優點是什麼? (資料來源: Amazon亞馬遜)

1. 加深消費者品牌認同感

品牌電商賣家可以透過Amazon Posts 亞馬遜貼文分享品牌故事，提高產品曝光機會，加深消費者的品牌印象。

2. Amazon Posts 亞馬遜貼文可以免費使用

品牌電商賣家可以免費使用 Amazon Posts 亞馬遜貼文，幫助消費者了解產品優點，增加產品銷售機會。

3. 使品牌從競爭產品中脫穎而出

若品牌電商賣家本身有在經營Facebook/ Instagram等社群，而競爭者卻沒有太多社群經營經驗時，賣家就有機會透過獨特的風格經營社群，使品牌從競爭者中脫穎而出。

4. 消費者可以即時收到品牌動態

只要消費者有追蹤你的品牌貼文，每次只要發布 Amazon Posts 亞馬遜貼文消費者都可以收到最新產品資訊，使產品促銷的管道更多元。

5. 追蹤 Amazon Posts 亞馬遜貼文數據成效

品牌電商賣家可以透過觸及率 Reach、曝光 Impression、貼文互動 Engagement、產品點擊數 Product Clicks等數據，追蹤社群經營成效，分析消費者行為數據，增加產品銷售業績。

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Amazon Posts亞馬遜貼文出現的位置?

Amazon Posts亞馬遜貼文出現的位置? (資料來源: Amazon亞馬遜)

目前Amazon Posts亞馬遜貼文會出現在以下4種位置，我們將逐一介紹每個位置的呈現方式。

Amazon Posts亞馬遜貼文出現的位置

品牌動態牆 Brand feed
產品頁面輪播 Product Page Carousel
相關品牌動態牆 Related Brands Feed
產品類別動態牆 Category-based feed

1. 品牌動態牆 Brand feed

品牌動態牆 Brand feed (資料來源: Amazon亞馬遜)

Amazon亞馬遜賣家可以在品牌商店Amazon Store 裡，透過貼文Post 的方式呈現產品優點、品牌故事。

2. 產品頁面輪播 Product Page Carousel

產品頁面輪播 Product Page Carousel (資料來源: Amazon亞馬遜)

消費者會透過 Amazon亞馬遜的手機App 查看產品頁面的內容，在產品頁面的下方就會出現相關貼文 Related Posts 輪播。

消費者可以透過水平滑動的方式觀看產品頁面輪播 Product Page Carousel，其中可能會包含競爭者的貼文。

通常 Amazon亞馬遜演算法會根據每則貼文的互動程度，排序貼文呈現的順序。

3. 相關品牌動態牆 Related Brands Feed

相關品牌動態牆 Related Brands Feed (資料來源: Amazon亞馬遜)

消費者只要點擊產品頁面輪播 Product Page 中的貼文後，就會導流到相關品牌動態牆 Related Brands Feed，並且可以透過向下滑動的方式，瀏覽其他貼文。
產品頁面輪播 Product Page 與相關品牌動態牆 Related Brands Feed 的貼文呈現順序可能會略有不同。

4. 產品類別動態牆 Category-based feed

產品類別動態牆 Category-based feed (資料來源: Amazon亞馬遜)

每則 Amazon Posts亞馬遜貼文下方會出現產品類別標籤，消費者只要點擊任一標籤，就會出現相關類別的貼文，類似Facebook/ Instagram 社群的 #hashtag。

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如何設定Amazon Posts亞馬遜貼文?

品牌電商賣家只要擁有品牌註冊Brand Registry/ 品牌商店 Amazon Store 等功能，就可以開始發布Amazon Posts亞馬遜貼文，以下我們會逐步說明如何設定 Amazon Posts亞馬遜貼文。

1. 進入亞馬遜官網posts.amazon.com，登入你的賣家帳號

2. 點擊開始使用 Get Started

點擊 開始使用 Get Started (資料來源: Amazon亞馬遜)

3. 選擇想要推廣的品牌

選擇想要推廣的品牌 (資料來源: Amazon亞馬遜)

4. 上傳品牌Logo

上傳品牌Logo (資料來源: Amazon亞馬遜)

每則 Amazon Posts亞馬遜貼文的品牌名稱旁邊都會出現品牌Logo的縮圖，就像是 Facebook/ Instagram的個人檔案圖片一樣。

上傳完品牌Logo 後，就可以選擇 提交並繼續 Submit and continue。

5. 創建 Amazon Posts亞馬遜貼文

創建 Amazon Posts亞馬遜貼文 (資料來源: Amazon亞馬遜)

賣家在創建 Amazon Posts亞馬遜貼文時，需要設定產品圖片/標題文案/貼文文案/相關ASIN/貼文發布時間等。

在賣家點擊 提交並審查Submit for Review 後，Amazon亞馬遜官方會審核賣家發布的貼文，通過審核後，你的貼文就會出現在品牌動態牆 Brand Feed 等版位。

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