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Amazon商標註冊面面觀|帶您快速了解其重要性及申請流程

Amazon商標註冊詳細介紹

「品牌與商標」對於電商來說是相當重要的經營策略之一,不但可以讓你變得更具備標誌性,也能鞏固顧客對於品牌的忠誠度。對於有意經營國外市場的電商而言,對於國際商標註冊常有許多的疑問,Amazon商標註冊很重要嗎?商標申請的流程是什麼?今天就跟著文章的腳步,帶你瞭解Amazon品牌註冊的重要性,並且告訴你詳細的商標申請教學。
 

在Amazon註冊品牌商標很重要嗎?保護商譽的不二法門

Amazon品牌註冊重要性

Amazon 於 1994 年成立,原是一個網路書城,現在產品包羅萬象,從A到Z 開頭的產品無所不有,儼然成為美國買賣交易額最大的網路平台。據亞馬遜北美銷售數據顯示,2020年銷售總額突破2.7億美元,已成為美國電子商務的龍頭。

除了擁有龐大的用戶與亮眼的銷售成績之外,亞馬遜對於品牌相當重視,願意提供有品牌註冊的賣家更多的功能使用,比如:品牌廣告、品牌館、A+ content等,這些功能都需要是已經通過亞馬遜品牌認證的賣家才能夠使用。

在Amazon註冊品牌商標,除了可以使用的功能更多之外,也可以防止不肖業者惡意仿冒商品,造成品牌聲譽受損的情況。一般正常來說,若是賣家已經有品牌註冊,其他業者若非經過原註冊品牌商同意,是不能販售相同產品的。有品牌註冊的賣家能夠在亞馬遜上保護好自己的商譽,更可以保護消費者不受不良賣家欺騙,對於經營者與消費者而言都是一種保障。

 

國際商標申請教學|3大階段幫你快速瞭解商標註冊流程

美國商標申請費用與流程介紹
 

商標註冊是屬地主義,意思是要在當地使用商標,就必須先至當地的商標管理局進行申請。換句話說,在美國使用,就必須在美國的商標管理局進行申請,商標才能夠被保護。如果沒有事先註冊的話,若後來被其他業者搶註成功,未來很可能就無法在當地使用該商標進行販售,對於品牌營運上會造成很大的損失。接下來將利用商標申請的3大階段介紹,將一步一步帶大家了解如何註冊國際商標、拓展自己的品牌。

 

第一階段:向當地商標管理局申請商標

首先必須鎖定要拓展的市場,再至當地的商標管理局網站,搜尋是否有相似品牌,如果與其他品牌的商標相似或一致,申請就會被官方駁核,需要再次重新申請並再次繳交申請費用。因此建議大家要先做好事先調查,以避免賠了時間又浪費了申請費用。
 

第二階段:準備相關資料並送交律師協助申請當地商標

  1. 申請人資料:公司或個人身分證明、聯繫資訊(電話、Email 、地址等基礎資料 )。
  2. 商標資料:指的是文字商標或圖像商標。 建議可以使用英文申請,如此一來在使用普及度會比較高。一般來說,如果商標本身沒有特殊的設計的話,這邊建議用白底黑字文字的商標申請即可,有顏色的字也是可以申請,但之後如果要轉換品牌形象、更換品牌識別色的話,可能又需要花上一筆費用。另外,也建議不要用縮寫或太簡易的商標註冊,雖然在商標申請上可能不會有問題,但倘若要申請亞馬遜品牌註冊時,可能會因為跟其他廠商太接近,而系統會有抓錯的狀況發生。
 

文字商標或圖像商標範例

(圖說:上圖為文字商標或圖像商標示意圖。)
 

  1. 申請類別:不同類別要個別申請。舉例來說,「商標」在台灣就可以因為商品或服務的不同,而細分成 45 種商標種類,每個類別涵蓋的保護內容不同,建議可以先根據自己販售的產品類別,申請相對應的商標分類。比如:食品類及家具類要申請的類別就不一樣。 
  2. 商標使用證明:證明產品有在當地販售的文件或照片。比如:產品包裝照片、展會現場陳列照片、通路販售照片等。
 

第三階段:等待審查結果 

將資訊提交至當地商標局後,需等待官方審查確認資料齊全沒有遺漏,如果官方認為你的商標與其他商標相近,則要進行答辯以避免被駁核,若順利沒被退件則可以進行公告,沒有其他人反對才可以登記拿到R標,申請需要花費的時間大約為6~12個月,中間如有被駁核就要重新再跑一次流程。

另外,商標申請通過後能保障10年,也就是說每10年就要再延展一次,中間可能會寄信通知需要補件,證明還有在使用商標。
 

美國商標申請費用|想省代辦費,你可以這麼做

有關如何在美國申請商標,目前有許多台灣律師事務所可以提供諮詢與協助,建議可以多搜尋及比較,從開始申請到完成領證的報價、服務、細心程度,能大大減少與美國商標律師洽談的時間,服務也比較安心。不過找台灣律師事務所的缺點是費用會比直接找美國律師貴,每間事務所的報價及收費方式不同,建議賣家們貨比三家,才不會荷包大失血。

除了找台灣的律師事務所外,亞馬遜本身也提供了品牌加速器的網站,可以在線上媒合美國律師,協助廠商快速申請品牌,減少搜尋及比較的時間。因為是直接與美國律師溝通,不用台灣事務所的代辦費,費用大約是美金1250~2500元。(詳細費用需依律師事務所報價為準。)
 

Amazon品牌註冊加速器網站

(圖說:品牌加速器網站示意圖)

 

Amazon品牌註冊申請教學|6步驟幫你快速打好品牌根基

Amazon商標申請教學

目前亞馬遜為協助賣家加速亞馬遜商標申請流程,讓賣家能夠獲得品牌保障,在 2020 年亞馬遜最新公告中,賣家使用在前期商標申請初期就會先拿到一組 Serial numbers(TM 標),用 TM 標也可以註冊Amazon Brand Registry,即無需拿到 R 標後才作申請。以下就讓我們用6步驟的介紹,幫你快速打好品牌根基。

 

1.透過Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)的網頁進行註冊,填寫所需要的基本資料,基本上資料要跟Amazon 賣家帳號一致。

Amazon亞馬遜品牌註冊網站頁面

 

2.點選 Manage ,再點選 Enroll a brand。

Amazon亞馬遜品牌註冊網站點選教學

 

3.填寫Brand Information:品牌名、serial number、官網連結、其他銷售通路網站連結並提供產品照片。

Amazon亞馬遜品牌註冊網站輸入資料

 

4.填寫Selling account Information:Seller or Vendor、產品類別、(選填 刊登ASIN)。

Amazon亞馬遜品牌註冊網站選擇產品類別

 

5.填寫Distribution information:經銷資訊。

Amazon亞馬遜品牌註冊網站填寫經銷資訊

 

6.完成後送出,大約一周內會收到需要律師回傳驗證碼的信件,接下來只要寫信聯繫律師,請律師回傳驗證碼,之後將驗證碼回填 Case回覆客服,基本上就完成了。

Amazon亞馬遜品牌註冊網站律師回傳驗證碼

 

通過亞馬遜品牌商標註冊的3大好處

完成了品牌商標註冊後,在亞馬遜上能使用更多銷售的工具及行銷資源,以下將以比較重大的3個影響層面,分別是品牌廣告、品牌館及A+ content做介紹,提供您來了解通過申請後,有哪些立即可以幫助刊登提供轉化的功能。
 

1.品牌廣告

沒有品牌註冊,往往只能使用產品廣告,不能使用品牌廣告及展示型廣告。根據亞馬遜官方調查,在廣告策略中,混合使用品牌廣告及展示型廣告,ROAS(廣告營收/廣告花費)可以有效提升3.8倍。
 

2.品牌館

Amazon品牌註冊優勢:可以使用品牌館
【 取自 APPLE 品牌館截圖 ,版權為 Apple 官方 】
 

以Apple品牌館作為例,品牌館就像一個實體店面的裝潢,設置品牌館可以樹立品牌形象、也可以放置更多品牌形象圖片或影片,也讓買家對品牌所有商品更加了解,在品牌館內採購所需要的耗材或零件,提高消費者忠誠度。

 

3.A+ content

Amazon品牌註冊優勢:圖文並茂的介紹
【 取自 APPLE 品牌館截圖 ,版權為 Apple 官方 】

Amazon品牌註冊優勢:詳細介紹表格

【 取自 APPLE 品牌館截圖 ,版權為 Apple 官方 】
 

以Apple AirPods Pro為例,A+ content 可以放置更多的圖文並茂的素材,也可比較自身產品的細節(不能拿他牌競品來比較),讓消費者對產品更加了解,減少消費者買錯產品、退貨的機會。

 

秩宇國際行銷顧問|亞馬遜代營運好夥伴

除了以上介紹的3大重要功能之外,當然還有其他通過 BR 註冊後才能夠享有的好處,比如: Amazon Attribution 及品牌分析工具,對於Amazon商標註冊毫無頭緒,想了解更多亞馬遜品牌註冊的優勢嗎?歡迎你諮詢Wiser 秩宇,我們專營Amazon電商代營運,可協助你進行前期營運分析與規劃與亞馬遜帳號基礎建置,若有任何品牌商標註冊的需求,請聯繫我們,讓我們協助您跨進跨境電商。
 

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