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WiserNov 19
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Amazon亞馬遜DSP廣告是什麼? 品牌電商賣家必知的7項重點

Amazon亞馬遜DSP廣告是一種展示型廣告,功能類似Google聯播網。它能透過圖片、影片、音頻等廣告形式,吸引潛在消費者、提升品牌知名度。

Amazon亞馬遜DSP廣告是什麼? 品牌電商賣家必知的7項重點

Amazon亞馬遜DSP廣告是一種展示型廣告,功能類似Google聯播網。它能透過圖片、影片、音頻等廣告形式,吸引潛在消費者、提升品牌知名度。
不論你有沒有在Amazon亞馬遜平台銷售產品,都可以透過Amazon亞馬遜投放DSP廣告,拓展品牌曝光機會。通常DSP廣告投放時間越長,廣告投放的目標受眾就會越精準!
因此,Erian及Wiser秩宇團隊將在本文介紹Amazon亞馬遜DSP廣告操作的5項基本技巧,以及品牌電商賣家必須知道7項重點,協助品牌電商賣家拓展品牌知名度、提升產品銷售量。

 

Amazon亞馬遜DSP廣告的7項重點

  1. Amazon亞馬遜DSP廣告是什麼?
  2. Amazon亞馬遜DSP廣告數據趨勢
  3. Amazon亞馬遜DSP廣告的主要類型
  4. Amazon亞馬遜DSP廣告的優點/缺點
  5. Amazon亞馬遜DSP廣告操作的5項基本技巧
  6. Amazon亞馬遜DSP廣告的6種定位選項
  7. Amazon亞馬遜DSP廣告可以在哪些國家/站點使用?


延伸閱讀:
什麼是Amazon亞馬遜站內廣告? 亞馬遜站內廣告投放的5大要點
Amazon亞馬遜站內SEO優化|A10演算法更新-提升亞馬遜站內排名的10大關鍵因素
 

 

Amazon亞馬遜DSP廣告是什麼?

Amazon亞馬遜DSP廣告是什麼? 


 
Amazon亞馬遜DSP廣告(Demand Side Platform),是一種展示型廣告,功能類似Google聯播網廣告。不論你有沒有在Amazon亞馬遜平台銷售產品,都可以透過Amazon亞馬遜投放DSP廣告。

Amazon亞馬遜DSP廣告類型:

  1. 展示型廣告(圖片)
  2. 影片廣告
  3. 音頻廣告

Amazon亞馬遜DSP廣告演算法會隨著電商賣家投放預算的不同,自動調整/優化廣告展示的位置,提升廣告曝光次數,因此通常DSP廣告投放時間越長,廣告投放的目標受眾就會越精準!
 
延伸閱讀:
什麼是Amazon亞馬遜站內廣告? 亞馬遜站內廣告投放的5大要點

 

 

Amazon亞馬遜DSP廣告數據趨勢

 Amazon亞馬遜DSP廣告數據趨勢

 
根據電商研究Tinuiti統計-截至2020年第二季度Amazon亞馬遜DSP廣告支出成長28%、曝光次數成長至29%。
Tinuiti數據指出-Amazon亞馬遜DSP廣告預算平均分配在桌機、手機設備上,如2020年第二季度手機設備花費的廣告預算,佔整體的51%。
根據以上數據,Tinuiti認為消費者極有可能在手機瀏覽產品之後,回到桌機上完成購物結帳。
因Amazon亞馬遜專注分析消費者購買行為,造就DSP廣告的精準度隨著投放次數越多,目標受眾越準確。
 
延伸閱讀:
2021年Amazon亞馬遜消費者行為7大趨勢大公開-掌握最新跨境電商潮流,提升品牌銷售成效

 

 

Amazon亞馬遜DSP廣告的主要類型


Amazon亞馬遜DSP廣告主要分為展示型廣告、影片廣告、音頻廣告等,其中DSP展示型廣告又分為以下3種類型:
 

1. 桌機/手機設備-網站展示型廣告
 
桌機/手機設備-網站展示型廣告 (資料來源: Amazon Ads)

 
2. 手機APP-橫幅Banner廣告
 

手機APP-橫幅Banner廣告 (資料來源: Amazon Ads)
 

3. 手機插頁式廣告
 
 手機APP-橫幅Banner廣告 (資料來源: Amazon Ads)
 
Amazon亞馬遜DSP影片廣告

 

Amazon亞馬遜DSP廣告會出現在:

1. Amazon亞馬遜運營網站、合作夥伴、APP、其他相關網站

如IMDb、Twitch、Zappos、Goodreads、ShopBop、Box Office Mojo 、Audible
 

2. Amazon亞馬遜設備

如Amazon Echo、Amazon Kindle、Amazon Fire TV、Amazon Fire平板

延伸閱讀:
什麼是Amazon亞馬遜站內廣告? 亞馬遜站內廣告投放的5大要點

 


Amazon亞馬遜DSP廣告的優點/缺點

 

Amazon亞馬遜DSP廣告優點:

  • 針對消費者購買行為定位目標受眾

  • 透過Amazon亞馬遜官方/電商代營運團隊操作,可節省時間成本

  • 可在Amazon亞馬遜相關網站、合作夥伴位置展示廣告

 

Amazon亞馬遜DSP廣告的缺點

  • 適合廣告預算高的大型企業/知名品牌使用

  • 廣告投放流程比Amazon亞馬遜PPC廣告更為複雜


延伸閱讀:
Amazon亞馬遜站外導流的7大策略|如何透過Landing Page登陸頁提升產品刊登轉換率?

 

 

Amazon亞馬遜DSP廣告操作的5項基本技巧

Amazon亞馬遜DSP廣告操作的5項基本技巧
 

Amazon亞馬遜DSP廣告操作的5項基本技巧

  1. 在Amazon亞馬遜DSP廣告中加入Logo,提升品牌印象
  2. 以消費者角度出發,兼具創意內容,吸引消費者購買
  3. 排除與產品不相關的廣告受眾-如推廣實體餐廳,則排除國外消費者
  4. 定期追蹤廣告成效,透過A/B測試找出主打廣告素材
  5. 更改每種廣告素材至少等7天,使DSP廣告能搜集足夠數據,方便未來優化

 
延伸閱讀:
Amazon亞馬遜站內SEO優化|A10演算法更新-提升亞馬遜站內排名的10大關鍵因素

 


 Amazon亞馬遜DSP廣告的6種定位選項

 Amazon亞馬遜DSP廣告的6種定位選項

 

Amazon亞馬遜DSP廣告的6種定位選項

 

1. 根據目標受眾興趣定位

像是常購買健身產品的消費者,會常收到健身類型的DSP廣告
 

2. 根據目標受眾行為定位

廣告會投放給曾經瀏覽過相關產品、持續購買相關產品的消費者
 

3. 相似受眾定位

與現有客戶有相似購物行為的消費者

 

4. 再行銷定位

重新吸引瀏覽/購買過產品的消費者,再次回購的

 

5. 品牌自有客戶名單定位

使用品牌目前擁有的客戶名單進行廣告定位

 

6. 相關內容定位

DSP廣告會顯示在與產品有相關性的網站中,吸引消費者購買

 
延伸閱讀:
2021年Amazon亞馬遜黑色星期五Black Friday-跨境電商賣家必備7大銷售技巧

 


Amazon亞馬遜DSP廣告可以在哪些國家/站點使用?

Amazon亞馬遜DSP廣告可以在哪些國家/站點使用? 

 

不論你有沒有在Amazon亞馬遜平台銷售產品,都可以透過Amazon亞馬遜投放DSP廣告,同時品牌電商賣家須注意DSP廣告可投放的國家/站點。
 

Amazon亞馬遜DSP廣告可在以下國家/站點使用:  (截至2021年8月)

  • 美國
  • 加拿大
  • 墨西哥
  • 巴西
  • 法國
  • 德國
  • 義大利
  • 英國
  • 荷蘭
  • 西班牙
  • 沙烏地阿拉伯
  • 印度
  • 日本
  • 新加坡 (即將推出)
  • 澳洲

結論


不論你有沒有在Amazon亞馬遜平台銷售產品,都可以透過Amazon亞馬遜投放DSP廣告,拓展品牌曝光機會。DSP廣告適合預算高的大型企業/知名品牌使用。
如果你是Amazon亞馬遜賣家,可以先優化產品的站內SEO,為產品打下完整的基礎後,再投放Amazon亞馬遜PPC廣告、DSP廣告,有助於提升DSP廣告的整體成效。
如果你有更多Amazon亞馬遜品牌電商經營、跨境電商物流等問題,歡迎聯繫比你更重視銷售業績的跨境電商好夥伴Wiser秩宇團隊
 


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