WiserNov 19

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Amazon亞馬遜DSP廣告是什麼? 品牌電商賣家必知的7項重點

Amazon亞馬遜DSP廣告是一種展示型廣告，功能類似Google聯播網。它能透過圖片、影片、音頻等廣告形式，吸引潛在消費者、提升品牌知名度。

Amazon亞馬遜DSP廣告是什麼? 品牌電商賣家必知的7項重點

Amazon亞馬遜DSP廣告是一種展示型廣告，功能類似Google聯播網。它能透過圖片、影片、音頻等廣告形式，吸引潛在消費者、提升品牌知名度。
不論你有沒有在Amazon亞馬遜平台銷售產品，都可以透過Amazon亞馬遜投放DSP廣告，拓展品牌曝光機會。通常DSP廣告投放時間越長，廣告投放的目標受眾就會越精準!
因此，Erian及Wiser秩宇團隊將在本文介紹Amazon亞馬遜DSP廣告操作的5項基本技巧，以及品牌電商賣家必須知道7項重點，協助品牌電商賣家拓展品牌知名度、提升產品銷售量。

Amazon亞馬遜DSP廣告的7項重點

Amazon亞馬遜DSP廣告是什麼?
Amazon亞馬遜DSP廣告數據趨勢
Amazon亞馬遜DSP廣告的主要類型
Amazon亞馬遜DSP廣告的優點/缺點
Amazon亞馬遜DSP廣告操作的5項基本技巧
Amazon亞馬遜DSP廣告的6種定位選項
Amazon亞馬遜DSP廣告可以在哪些國家/站點使用?

延伸閱讀:
什麼是Amazon亞馬遜站內廣告? 亞馬遜站內廣告投放的5大要點
Amazon亞馬遜站內SEO優化|A10演算法更新-提升亞馬遜站內排名的10大關鍵因素

Amazon亞馬遜DSP廣告是什麼?

Amazon亞馬遜DSP廣告(Demand Side Platform)，是一種展示型廣告，功能類似Google聯播網廣告。不論你有沒有在Amazon亞馬遜平台銷售產品，都可以透過Amazon亞馬遜投放DSP廣告。

Amazon亞馬遜DSP廣告類型:

展示型廣告(圖片)
影片廣告
音頻廣告

Amazon亞馬遜DSP廣告演算法會隨著電商賣家投放預算的不同，自動調整/優化廣告展示的位置，提升廣告曝光次數，因此通常DSP廣告投放時間越長，廣告投放的目標受眾就會越精準!

延伸閱讀:
什麼是Amazon亞馬遜站內廣告? 亞馬遜站內廣告投放的5大要點

Amazon亞馬遜DSP廣告數據趨勢

根據電商研究Tinuiti統計-截至2020年第二季度Amazon亞馬遜DSP廣告支出成長28%、曝光次數成長至29%。
Tinuiti數據指出-Amazon亞馬遜DSP廣告預算平均分配在桌機、手機設備上，如2020年第二季度手機設備花費的廣告預算，佔整體的51%。
根據以上數據，Tinuiti認為消費者極有可能在手機瀏覽產品之後，回到桌機上完成購物結帳。
因Amazon亞馬遜專注分析消費者購買行為，造就DSP廣告的精準度隨著投放次數越多，目標受眾越準確。

延伸閱讀:
2021年Amazon亞馬遜消費者行為7大趨勢大公開-掌握最新跨境電商潮流，提升品牌銷售成效

Amazon亞馬遜DSP廣告的主要類型

Amazon亞馬遜DSP廣告主要分為展示型廣告、影片廣告、音頻廣告等，其中DSP展示型廣告又分為以下3種類型:

1. 桌機/手機設備-網站展示型廣告

2. 手機APP-橫幅Banner廣告

3. 手機插頁式廣告

Amazon亞馬遜DSP影片廣告

Amazon亞馬遜DSP廣告會出現在:

1. Amazon亞馬遜運營網站、合作夥伴、APP、其他相關網站

如IMDb、Twitch、Zappos、Goodreads、ShopBop、Box Office Mojo 、Audible

2. Amazon亞馬遜設備

如Amazon Echo、Amazon Kindle、Amazon Fire TV、Amazon Fire平板

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Amazon亞馬遜DSP廣告的優點/缺點

Amazon亞馬遜DSP廣告優點:

針對消費者購買行為定位目標受眾
透過Amazon亞馬遜官方/電商代營運團隊操作，可節省時間成本
可在Amazon亞馬遜相關網站、合作夥伴位置展示廣告

Amazon亞馬遜DSP廣告的缺點

適合廣告預算高的大型企業/知名品牌使用
廣告投放流程比Amazon亞馬遜PPC廣告更為複雜

延伸閱讀:
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Amazon亞馬遜DSP廣告操作的5項基本技巧

Amazon亞馬遜DSP廣告操作的5項基本技巧

在Amazon亞馬遜DSP廣告中加入Logo，提升品牌印象
以消費者角度出發，兼具創意內容，吸引消費者購買
排除與產品不相關的廣告受眾-如推廣實體餐廳，則排除國外消費者
定期追蹤廣告成效，透過A/B測試找出主打廣告素材
更改每種廣告素材至少等7天，使DSP廣告能搜集足夠數據，方便未來優化

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Amazon亞馬遜DSP廣告的6種定位選項

1. 根據目標受眾興趣定位

像是常購買健身產品的消費者，會常收到健身類型的DSP廣告

2. 根據目標受眾行為定位

廣告會投放給曾經瀏覽過相關產品、持續購買相關產品的消費者

3. 相似受眾定位

與現有客戶有相似購物行為的消費者

4. 再行銷定位

重新吸引瀏覽/購買過產品的消費者，再次回購的

5. 品牌自有客戶名單定位

使用品牌目前擁有的客戶名單進行廣告定位

6. 相關內容定位

DSP廣告會顯示在與產品有相關性的網站中，吸引消費者購買

Amazon亞馬遜DSP廣告可以在哪些國家/站點使用?

不論你有沒有在Amazon亞馬遜平台銷售產品，都可以透過Amazon亞馬遜投放DSP廣告，同時品牌電商賣家須注意DSP廣告可投放的國家/站點。

Amazon亞馬遜DSP廣告可在以下國家/站點使用: (截至2021年8月)

美國
加拿大
墨西哥
巴西
法國
德國
義大利
英國
荷蘭
西班牙
沙烏地阿拉伯
印度
日本
新加坡 (即將推出)
澳洲

結論

不論你有沒有在Amazon亞馬遜平台銷售產品，都可以透過Amazon亞馬遜投放DSP廣告，拓展品牌曝光機會。DSP廣告適合預算高的大型企業/知名品牌使用。
如果你是Amazon亞馬遜賣家，可以先優化產品的站內SEO，為產品打下完整的基礎後，再投放Amazon亞馬遜PPC廣告、DSP廣告，有助於提升DSP廣告的整體成效。
如果你有更多Amazon亞馬遜品牌電商經營、跨境電商物流等問題，歡迎聯繫比你更重視銷售業績的跨境電商好夥伴Wiser秩宇團隊。